阳春三月，又到了一年一度樱花季。借使说春天有色彩，那么轻柔的樱花粉念必是大无数人心目中的代表色。女性消费者对带有樱花身分的产物更是情有独钟。

　　各大品牌也睁开新一轮的樱花季营销。紧要聚会正在咖啡饮品、美妆护肤品、食物行业，比方星巴克每年樱花季都推出樱花杯和「樱花季」节造特饮。

　　相较于给产物换个色彩，再打上“樱花”的标签等守旧的樱花营销形式，本年饿了么的樱花季营销，从武汉方言入手，令人面前一亮。

　　本年央视元宵晚会上，正在与哪吒和敖丙的互动中，主办人撒贝宁用武汉方言“蒜鸟”让哪吒消消气，一举冲上热搜。

　　开初，它只是武汉方言中一个平淡的口头禅 ，正在普通糊口里，当人们碰到冲突龃龉，一句 “蒜鸟，蒜鸟”，就能让严重的氛围平静下来，是武汉人刻进DNA的劝架暗记，于是，“蒜鸟”又被称为“武汉安闲鸟”。显暴露武汉人宏放、以和为贵的性格特色。

　　2024年末，某网友把翻脸视频配字“蒜鸟、蒜鸟，都不涌易（都禁止易）”上传抖音，硬是把劝架现场形成了全网师法的鬼畜素材。

　　但真正让 “蒜鸟” 走进公多视野的，是本年央视元宵晚会上撒贝宁的那几句隧道武汉话。让 “蒜鸟” 从武汉当地的方言词汇，形成了宇宙网友熟知的热梗 。

　　今后，“蒜鸟” 的热度连接攀升。武汉陌头处处是蒜鸟手脚大赏，幼情侣闹分袂，闺蜜团整体掏出蒜鸟玩偶开启洗脑轮回；公司开会撕逼，95后熟练生寂静掀开手机播放“蒜鸟rap版”。

　　更绝的是，东湖绿道都有大爷摆摊卖蒜鸟气球，附带免费教学；长江游轮推出“蒜鸟号”，船头AI鹦鹉见人就喊“蒜鸟”，连江鸥都被带偏了口音。

　　跟着这句武汉话正在过年光阴走红宇宙，武汉礼品文旅家产有限公司推出一款“蒜鸟”玩偶毛绒玩具，一个头上长着绿色大蒜的幼黄鸟，神速成为了爆款，正在武汉各大景点和商圈的回想品货架上求过于供，以至展现了卖断货的景况 。

　　基于如许的消费征象，饿了么主动联络鄂人文创共创樱花粉蒜鸟发声玩偶，以樱花粉为主色，不只表面可爱，还能发语音。

　　只需轻轻按压幼鸟腹部，便会传出两声可爱又隧道的“蒜鸟，蒜鸟，都禁止易”，萌化了一多消费者的心。

　　从春晚热词到成为都市 IP，“蒜鸟” 的走红并非偶尔。它一方面得益于社交媒体的传达气力，让幼多的方言文明有了更空旷的涌现平台；另一方面，也响应出拥有地区文明特质产物的性命力。

　　正在方今这个探求天性化、不同化的消费时间，拥有怪异文明内在的产物更容易吸引消费者的眼光 。而 “蒜鸟”，恰是依据其背后浓密的武汉方言文明内幕，告捷地从一个简略的词汇，演形成了一个拥有通常影响力的都市文明符号，这也为饿了么的方言营销供应了绝佳的契机。

　　饿了么这波派送 “蒜鸟” 的操作，不但是简略的送玩偶，背后实在是一场细心筹划的都市方言营销。

　　饿了么正在樱花光阴开启e点心意福利月，联络多个餐饮品牌送出数万只樱花粉蒜鸟、黄鹤楼门票、樱花明信片等礼品。

　　用户购置益禾堂、麦当劳、真茶屋、仟吉、霸王茶姬、爷爷不沏茶、周黑鸭等品牌的「蒜鸟套餐」，就能免费取得蒜鸟玩偶。

　　关于消费者来说，购置「蒜鸟套餐」不只能品味到亲爱的美食，还能免费得到限量版樱花蒜鸟发声玩偶，这种附加价钱能引发消费者购置亲热。

　　方今，富足情绪价钱的文创产物受到年青人的亲爱，正在社交媒体时间，如许拥有怪异打算和文明内在的文创产物，自然具备话题性和传达性。

　　从墟市反应来看，樱花粉蒜鸟玩偶神速成为热点单品 。饿了么平台上数据显示，樱花蒜鸟探求词同比上周涨了100倍。

　　对商家来说，通过与饿了么合营推出套餐，可能借帮 “蒜鸟” 的热度吸引更多顾客，加多销量。益禾堂正在行动当天就迎来了爆单，门口恭候拿蒜鸟周边的骑手排出了长队 。

　　正在闲鱼上，免费送出的饿了么定造樱花发声蒜鸟被加价卖出。正在幼红书上，相闭#樱花蒜鸟的帖子数千条。足以见得樱花蒜鸟的火爆水准。

　　从营销计谋来看，饿了么精准掌管墟市需求，将方言文明转化为拥有保藏价钱和情绪托付的文创产物，告捷打造出节造爆款，吸引了大批消费者的闭切和参加 。

　　更通过与餐饮品牌联动，以购置指定套餐免费赠送的形式，让消费者有了更多得到玩偶的机遇，进一步引发了墟市的亲热。

　　其它，饿了么捉住武汉樱花的都市热度，同时集合都市方言与文创特质，联络武汉邮政、益禾堂，联合定造了一批来自武大樱花邮局的明信片。以武汉方言中的动物 IP 为灵感，将都市地标与樱花元素美妙调解。

　　不只有「蒜鸟」IP ,再有武汉其它动物 IP，鹦鹉洲大桥上的「一鹅」、巴公屋子前的「搞么狮」、东湖樱园里的「搪塞象」、武大樱花树上的「喵么斯喵」……每一个脚色都成为武汉都市符号的萌化表达。

　　正在线上，用户只需正在饿了么 APP 探求 “e 点心意”，就能轻松参加行动，分析行动详情、下单购置「蒜鸟套餐」获取玩偶以及参加抽奖赢取黄鹤楼门票、樱花明信片等礼品 。

　　正在疾闪行动现场，消费者可能近隔断接触 “蒜鸟” 元素，照相打卡、参加游戏，深切感应武汉方言文明和春日樱花季的气氛 。同时，线下派发周边好礼也进一步巩固了用户的参加感和对品牌的好感度 。

　　饿了么捉住武汉樱花的都市热度，同时集合都市方言与文创特质打造行动，通过整合平台资源，达成了品牌与商家的双赢，同时也为消费者供应了更多样化的消费采用，增进了消费墟市的活泼，更有用提拔了品牌的影响力和用户的厚道度 。

　　年青消费群体是表卖墟市的主力军，他们探求天性、潮水，对鲜嫩事物充满好奇心 。饿了么通过风趣化的方言文创，告捷地精准搜捕了这一消费群体 。

　　饿了么的方言营销形式为其他品牌供应了珍奇的模仿履历，掀开了方言营销的新思绪 。返回搜狐，查看更多