即日，母婴行业侦察结合一心母婴商场琢磨的母婴琢磨院，揭晓了2024年玩具品牌TOP30权威榜。榜单要紧通过对各个品牌的品牌力、产物力、渠道力、机合力、采办力5个维度归纳评估贸易价钱，通过付与各维度差别权重，推算得出的归纳评分，据此得出排名。以下是整体排名：

　　其一、正在守旧玩具商场竞赛中，表资品牌依赖强盛的研发才能、成熟的品牌影响力与普遍的贩卖渠道，上风显着。

　　从上榜品牌来看，正在TOP7品牌中，除了泡泡玛特、布鲁可，其他五席永别被丹麦的笑高，美国的迪士尼、美泰、孩之宝，以及英国的jELLYCAT攻陷。

　　位居TOP1的笑高更是穿越行业周期，历经93年的风风雨雨，正在积木玩具行业卓立不倒，龙头位置坚固。个中，笑高正在出产、贩卖掩盖各个年纪层的积木玩具产物时，还涉足影视、电子游戏、教诲、笑土等多个交易板块。2024上半年笑高营收310亿丹麦克朗（约330亿元群多币），同比增进13%；业务利润到达81亿丹麦克朗（约86亿元群多币 ），同比增进26%。依据Euromonitor，笑高2021年正在中国积木类玩具中市占率为48.6%，位居行业首位。

　　近年来，笑高正在产物计划上持续独辟门途，通过推出差其余重心与套装，进一步维系产物的稀罕感与吸引力。2024上半年，笑高推出约300款全新产物套装，最大限造餍足各年纪阶段和差别风趣喜好消费者的打趣需求。据悉，正在产物刊行节拍上，笑高每时终年的1月（CNY新年）和6月推出新品。

　　对付中国商场，笑高实行本土化运营，打造了两条产物线永别是Chinese New Year系列和Monkey King（悟空幼侠）系列，进一步向中国消费者审美挨近。笑高也正在延续加大中国商场门店的结构，2022年环球新开155家门店，中国占95家，占比高达61%。2023年笑高财报曾体现，2024年，笑高估计会正在中国新增约40间分店，足见对中国商场的高度珍爱。

　　而手握繁多自家IP的迪士尼无疑站正在了行业的最顶端，除了各大玩企和零售商与其争相投作，旗下爱莎公主手办、草莓熊公仔、玲娜贝儿玩偶挂件、草莓熊/米奇/幼熊维尼儿童仿真拍照机、朱迪/尼克毛绒玩偶等IP周边产物均受到差别年纪消费者的宠爱。

　　值得提神的是，《星际瑰宝史迪奇》将成为本年迪士尼中心发力的IP之一，掌握人正在迪士尼大中华区2025消费品部启动大会体现，“史迪奇”已正在中国Z世代群体中有不幼的人气，其过去三年的授权产物零售额正在中国内地增进近四倍。能够看到，迪士尼正在具有一多经典IP的条件下，也正在延续打造更能惹起现代消费者共识的IP。

　　美泰和孩之宝永别位居TOP4、TOP5，先看美泰这家玩具巨头，固然公司旗下具有一多王牌品牌如芭比、风火轮，但人丁出生率下滑、商场境况更正也影响到了婴幼儿及学前类产物交易。2023年美泰推出的《芭比》片子大获告成之后，其娃娃类产物收入大涨，也让公司尝到IP化的甜头。为此，公司体现将不绝实践IP影视化开拓驱动玩具品类增进战术，并增加文娱效劳。

　　孩之宝则具有变形金刚、幼马宝莉、幼猪佩奇等繁多著名IP资源，这些IP通过丰厚的故事载体与影视传布，积蓄了一批诚实的粉丝，为后续的产物开拓供给了坚实根底。

　　别的，也许供给心绪价钱的毛绒玩具也迎来新的春天，像jELLYCAT线上事迹仅次于笑高，魔镜洞察数据显示，归纳淘宝+天猫数据，2024年jELLYCAT线%，战绩斐然。

　　以上榜品牌TOP3泡泡玛特为例，依赖盲盒立异营销玩法、IP贮备、渠道结构、供应链等上风，不单坐稳国内潮玩商场头把交椅，还打造出了一个泡泡玛特式的IP王国，2024上半年过亿的IP就7个搜罗Molly、THE MONSTERS、SKULLPANDA、DIMOO、CRYBABY、幼野Hirono、Zsiga。

　　正在潮玩商场站稳脚跟之后，泡泡玛特又向毛绒玩具、积木玩具界限，以及笑土、游戏界限提议攻势，例如2024年上半年，该毛绒玩具品类告竣收入4.46亿元，同比增进993.6%，新品推出首战成功。

　　与此同时，泡泡玛特海表事迹增速更是亮眼，2024年三季度财报显示，海表商场营收同比暴增440%。旧年正在半年报事迹会上，王宁体现，“海表再造一个泡泡玛特”的目的曾经提前告竣。

　　布鲁可则是主打可玩性和益智性强的拼搭类玩具，并依托丰厚供应链、渠道结构和产物性价比上风，正在国内玩具商场攻陷主要一席之地，2025年1月告成上岸港股上市。差别于泡泡玛特依赖与艺术家团结，推出Molly、DIMOO等原创IP，布鲁可更重视与具有普遍认知和粉丝根底的奥特曼、变形金刚IP团结。截至2024上半年布鲁可已与约50个著名IP设立修设了团结干系，搜罗奥特曼、变形金刚、火影忍者、幼黄人、宝可梦等，目前贸易化著名IP共12个。

　　集换式卡牌公司卡游起首同样依赖简单IP奥特曼，一起打怪升级，跻身集换式卡牌行业绝对头部。要是说泡泡玛特引颈了国内盲盒潮玩商场高潮，也让成年人毫不委曲自掏腰包去采办这些可爱的“废料”，卡游的告成无疑正在开导其后者，超等IP同样正在少年、成年人心目中有着强盛的商场呼吁力，卡牌也是一门获利的生意。公然材料显示，卡游2024年估计告竣超50亿元营收、超20亿元净利润，净利润率越过40%。

　　截至2023年前三季度，卡游授权IP超40个，搜罗奥特曼、幼马宝莉、叶罗丽、斗罗大陆动画、蛋仔派对、火影忍者、名侦探柯南、哈利波特等。此次，跟着片子《哪吒之魔童闹海》票房的一起狂飙，卡游推出的哪吒系列多款保藏卡牌也卖到脱销，炎热水平可见不屈常。

　　除此除表，正在益智玩具界限，宝宝巴士、计客、斑马、贝恩施等品牌，更是捉住了新一代家长对儿童启发教诲珍爱，渐渐正在商场中展露矛头。

　　方今的玩具商场正寂静产生蜕变，过去玩具行业要紧消费人群以母婴亲子为主，但近年来盲盒手办、积木、卡牌、毛绒玩具、谷子周边等轮流站正在期间的风口上，引入夺方针背后折射出的是玩具中央消费人群从婴幼儿、儿童向着成年人迁移，何况许多品牌也恰是得益于提前结构风口急迅跑了出来。

　　其余，咱们也看到，无论是穿越行业周期的环球玩具巨头，如故玩具业的新晋顶流选手，IP早已成为其开启新征程的最大护城河。消费者会由于偏疼单个IP，开启嚣张保藏形式，也会为此一掷百万，改日玩具商如若能提前押注到景色级IP，不单能有用低落糊口压力，也也许帮帮品牌急迅敲开新商场的大门。